Au Japon, Apple règne en maître : plus d’un million d’emplois grâce à son réseau et son écosystème d’applications.
Après 40 années d’existence au Japon, Apple détient une part de marché impressionnante dans le secteur des smartphones et d’autres appareils électroniques dans le pays du soleil levant.
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Étant donné que le Japon a toujours été un marché notoirement difficile à pénétrer pour les entreprises étrangères, la réussite d’Apple au pays du soleil levant est impressionnante.
🍎 Les débuts d’Apple au Japon
Lorsque Apple Inc. a établi sa première unité au Japon en 1983, elle a dû faire face à de nombreuses barrières malgré sa part de marché importante dans le domaine de l’informatique ailleurs.
La part de marché d’Apple était presque nulle au Japon au cours des premières années. Cependant, à mesure que la décennie avançait, le Japon est soudainement devenu le marché à la croissance la plus rapide pour Apple.
À un tel point qu’Apple a même commencé à prendre des parts de marché à des entreprises japonaises.
En 1991, les fabricants d’ordinateurs japonais ont connu une chute exceptionnelle de 29 % dans les expéditions nationales entre octobre et décembre, tandis que les ventes unitaires d’Apple ont augmenté de plus de 40 % sur la même période !
🍎 Apple domine le Marché Japonais des Smartphones au Japon
Avec l’évolution constante de la technologie, plus de 3 décennies plus tard, Apple contrôle la moitié, environ 52 %, de la part de marché des smartphones vendus au Japon :
Cette position de leader s’est solidement ancrée depuis 2012, plaçant Apple en tant que principal fournisseur de téléphones mobiles au Japon.
Avant 2012, le marché japonais était largement dominé par les téléphones à clapet japonais, mais l’iPhone a marqué un tournant en devenant l’un des premiers smartphones adoptés en masse au Japon.
Cette transition a été facilitée par une campagne promotionnelle réussie orchestrée par Softbank, connue sous le nom de « iPhone pour tous », qui a joué un rôle clé dans la popularisation de l’iPhone au Japon.
Cependant, avec l’évolution du Japon vers le marché des smartphones, la concurrence a commencé à s’intensifier, notamment de la part de Samsung. Samsung est souvent resté en quatrième position au Japon, derrière Apple, Sony et Sharp Corp, en grande partie en raison de la défiance des consommateurs japonais pour les marques coréennes.
En parallèle la position d’Apple fût consolidée par les opérateurs locaux qui proposaient des subventions plus généreuses pour l’iPhone, le rendant ainsi plus abordable pour les consommateurs japonais.
🍎 Une Présence Toujours Solide d’Apple au Japon
Aujourd’hui, Apple reste fort au Japon au delà des smartphones.
Alors qu’Apple a ouvert sa première boutique en dehors des États-Unis à Tokyo en 2003, aujourd’hui, le géant de la technologie en compte 10 dans tout le pays, y compris à Fukuoka et Kyoto.
Tim Cook a récemment visité le Japon et a partagé que le fabricant d’iPhone avait investi plus de 100 milliards de dollars dans son réseau d’approvisionnement japonais au cours des 5 dernières années seulement !
Parallèlement, Cook a également partagé qu’Apple avait augmenté ses dépenses auprès de ses fournisseurs au Japon de plus de 30 % depuis 2019. Le Japon est également devenu un hub crucial pour la fabrication et la vente d’Apple.
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Le marché japonais des composants électroniques a connu une croissance avec la sortie de l’iPhone, et la chaîne d’approvisionnement d’Apple englobe désormais près de 1 000 entreprises.
Bien que des vents contraires aient récemment entraîné une baisse des ventes d’Apple au Japon, le pays reste un marché solide pour l’entreprise. Les investissements continus et l’écosystème de l’App Store suggèrent que la position d’Apple au Japon est solide pour l’avenir.
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