Le monde du hentai (au sens large : doujinshi, CG集, audio/jeux 18+) oscille entre chaleur et froideur d’un tableau Excel.
Derrière les planches, c’est une véritable micro-économie où chaque yen compte, chaque fan est précieux, et chaque plateforme a ses règles.
Voici un décryptage terrain, sans pudibonderie et sans fantasmes.
| Conseil | Pourquoi |
|---|---|
| Évite les micro-prix | Les frais fixes mangent vite la marge |
| Double sortie papier + DL | Lisser le risque et toucher deux publics |
| Abonnements | Apportent de l’oxygène mensuel |
| Veille sur paiements/tags | Un changement peut bloquer une vente |
🎪 Un écosystème “maker” avant l’heure
Les conventions restent le cœur battant de la scène.
Comiket, véritable temple du doujin, a connu des pics impressionnants : 750 000 passages en hiver 2019.
Même post-Covid, l’édition été 2024 attirait encore environ 130 000 visiteurs/jour, soit 260 000 en deux jours.
Pourquoi c’est crucial ? Parce que le modèle do-it-yourself y règne : tester une idée, vendre direct, écouter les retours, réimprimer… ou complètement pivoter.
📦 Tirages & coûts : le papier a un poids… financier
En auto-édition hentai, les tirages standards vont de 100 à 500 exemplaires.
Les imprimeurs doujin démarrent souvent à 100 ex, avec des tarifs dégressifs jusqu’à 10 000.
- Exemple : un A5 ~100 pages, 100 ex coûtent 40 000 à 60 000 ¥ selon les finitions.
- On-demand (impression numérique) domine les petits tirages.
- Offset devient rentable au-delà de 500 ex ou pour des finitions premium.
💡 À 700 ¥ l’exemplaire, 100 ventes = 70 000 ¥ de CA.
Après impression et quelques frais logistiques, la marge reste faible : ici, on “gagne” surtout en visibilité.
Côté réseau physique :
- Melonbooks reste leader.
- Toranoana a fermé la plupart de ses magasins, mais conserve une activité en ligne.
💻 Vendre en ligne : qui prend combien ?
Voici un tour rapide des plateformes phares et leurs commissions actuelles :
| Plateforme | Modèle | Frais standard hors impôts | Particularités récentes |
|---|---|---|---|
| BOOTH (Pixiv) | Boutique perso | 5,6 % + 22 ¥/commande → 45 ¥ dès 28/10/2025 | Téléchargement & physique |
| pixivFANBOX | Abonnement | 10 % → 12,9 % R-18 dès 01/09/2025 | Type Patreon |
| Fantia | Abonnement + boutique | 10 % / 15 % live-action + frais côté acheteur | Maj. juillet 2025 |
| Ci-en | Abonnement + blog | 10 % | Filiale DLsite |
| DLsite | Grand store 18+ | Variable selon type/prix | Problèmes Visa/Master 2024 |
| FANZA | Store 18+ | Grille par paliers | Filiale DMM |
💡 Exemple BOOTH :
- Prix 1 000 ¥ → frais 78 ¥ → 922 ¥ nets
- Prix 500 ¥ → frais 50 ¥ → 450 ¥ nets (les micro-prix sont vite mangés par les frais fixes).
🔄 Abonnements, pourboires & early access
Un mix “abonnement + ventes unitaires” stabilise la trésorerie :
- Publier des WIP
- Fournir des PSD/CLIP
- Proposer des bonus audio ou des builds hebdo
Mais attention :
Les plateformes imposent des règles strictes sur les tags et contenus sensibles — crucial dans le 18+.
💳 Paiements : le boss final
Même au Japon, le 18+ dépend des réseaux de cartes bancaires.
En 2024, DLsite a dû adapter des tags, puis suspendre temporairement Visa/Mastercard/AmEx.
Moralité : une modification de wording peut changer tes ventes du jour au lendemain.
🛠 Feuille de route pour un cercle débutant
- Papier : commence à 100–200 ex en on-demand, réserve l’offset aux réimpressions.
- Numérique : publie sur ta boutique BOOTH + un grand store 18+ si pertinent.
- Abonnements : FANBOX/Fantia/Ci-en pour la récurrence (en anticipant les frais spécifiques R-18).
- Compliance : surveille les annonces paiement/tags.
📊 P&L type
| Format | Prix vente | Volumes vendus | CA total | Coûts & frais | Net plateforme |
|---|---|---|---|---|---|
| Papier A5 (100p) | 700 ¥ | 100 ex | 70 000 ¥ | ≈ 41 700 ¥ | ≈ 28 300 ¥ |
| DL BOOTH | 1 000 ¥ | 200 ventes | 200 000 ¥ | ≈ 15 600 ¥ | ≈ 184 400 ¥ |
🕵️ Piratage & diffusion grise
Inévitable, mais gérable :
- Extraits filigranés
- Bonus exclusifs acheteurs
- Mises à jour post-achat
- Formulaires DMCA des stores
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